“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产品今年(nián大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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