Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能(nén0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号g)包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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