很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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