很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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