Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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