Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作(gào)。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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