“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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