当无(wú)人直播(bō)被(bèi)炒作为“下一个风口”，自(zì)然带着(zhe)强大的诱惑力吸引了一(yī)个(gè)个投机者。

在各平台(tái)搜索相关关键词，立刻能找到多(duō)个(gè)宣(xuān)传“无人直播(bō)带货课程”的(de)账号，且(qiě)定价几乎(hū)都集中在四位数，最高的宣(xuān)称“价值7980元(yuán)”。其统一的话(huà)术基本集(jí)中在“无上尉是什么级别，上尉是连长还是营长门槛、无(wú)成本(běn)，有(yǒu)空就能做”，暗(àn)示性地(dì)指向了学生与宝妈(mā)群体——而打开相(xiāng)关的(de)投诉页面时(shí)，的确受害者也多为该两者(zhě)。调(diào)查发(fā)现(xiàn)，无人直(zhí)播(bō)被曝光的骗局(jú)主要指向三(sān)个(gè)类型。

“货不对板”，明面教(jiào)“无人直播”，实则传授“剪辑秘诀”。某论(lùn)坛上，一学生用户(hù)表示自(zì)己交(jiāo)了(le)几(jǐ)千元的(de)学费，拿到了一个层层包装(zhuāng)的精美PPT，但(dàn)钻研完后发现里面只教了基(jī)础的(de)剪(jiǎn)辑技巧(qiǎo)和流量引导方(fāng)式，所(suǒ)谓的“直播课程”对无(wú)人直播的细节要么避重(zhòng)就(jiù)轻，要么(me)巧妙略过，该学生表示“几千(qiān)块打了水漂”。

教了大致的直播方式，但学员实(shí)践(jiàn)的账(zhàng)号迅速被(bèi)封，且无人(rén)为此售(shòu)后。部分课(kè)程(chéng)的确把所谓的教程细节发(fā)了(le)出来（具体(tǐ)集(jí)中在如何逃避(bì)平台监管），并且大(dà)致做到了(le)“包(bāo)教包会”，但让学(xué)员(yuán)在平台的监管铁拳之(zhī)下打游(yóu)击战，被封了(le)就(jiù)重开，重(zhòng)开了接着被封。有(yǒu)学(xué)员表示，自己(jǐ)跟着(zhe)教程大致学会了如何(hé)开直播，但被迅速识别不合规，试一次被封一次——然而(ér)这种本(běn)质就(jiù)违规的课程并没有任何售后可言。

更有甚者直接虚假宣(xuān)传(chuán)，连(lián)糊弄都省略了，宣称“不(bù)满意无理由退款”，但(dàn)拿(ná)了(le)钱直接跑路。

能吸引到众(zhòng)多的投机者，“老师(shī)”当然有自己的套路(lù)。《知识(shí)经(jīng)济(jì)》联系到的一位(wèi)“老师”在朋友圈表(biǎo)示，只要准备(bèi)好(hǎo)话(huà)术与道具，“7天内便可(kě)直接开播赚钱”，更(gèng)是在朋友圈(quān)高频率(lǜ)地发学(xué)生的利(lì)润截(jié)图，搭(dā)配“给自己一点生活的底气”“赚钱一定要(yào)跟对趋(qū)势”等游说话术，看上去极具诱惑力。当你在凝望(wàng)深渊，深渊也在凝视着(zhe)你，当(dāng)你用他们(men)教的话术试(shì)图在直播间引导(dǎo)他人，实(shí)际上自己也被(bèi)“老师”的话术所引导着——这就是“卖课教(jiào)学”的(de)本质所在(zài)。

事(shì)实上，目前的无人直(zhí)播本身就是在灰色边缘游荡(dàng)的产(chǎn)物，传授(shòu)这种手(shǒu)段亦是(shì)违规(guī)的(de)，“学费”被(bèi)骗更是无处说理。当做好(hǎo)投机打算(suàn)的那(nà)一刻，就应该有竹篮打水一场(chǎng)空的心理准备。

平(píng)台出手

一(yī)旦(dàn)无人直播泛滥，无(wú)疑将(jiāng)成为毒瘤般的存在，平(píng)台内(nèi)部的(de)稳(wěn)定生态以及外部的口碑(bēi)都将受到重大(dà)影(yǐng)响(xiǎng)。

最直接的后果是侵(qīn)犯(fàn)平台内真人主(zhǔ)播的合(hé)法权益，打击直播的积极性。目前无人直播普遍(biàn)存在着(zhe)盗(dào)用他人视频来(lái)直播的现象，对(duì)于被盗播的真人主播而言，不仅要为自己所带货(huò)的产品(pǐn)负责，还在不(bù)知情(qíng)的情况下替“幽(yōu)灵(líng)直播间”背了锅。无人直(zhí)播没有信用保障可(kě)言，一旦商(shāng)品(pǐn)出现(xiàn)问(wèn)题，真人主播的信(xìn)誉也(yě)将连带受(shòu)到(dào)影响。与此(cǐ)同(tóng)时，频繁被盗用(yòng)形象(xiàng)，也(yě)将(jiāng)影(yǐng)响其(qí)直播(bō)的积极性(xìng)。

对于(yú)平(píng)台本身而言，内部的直播生态将被破坏，虚假售卖等乱象(xiàng)横行。尤其是对于淘宝这类重度(dù)依赖直播带货、货源更独立的平台，无人直播将严重(zhòng)影响带货的(de)互(hù)动性(xìng)与交(jiāo)流感，付(fù)款不发(fā)货、货不对板等问题将大大影响消(xiāo)费者的消费体验；对于抖音一类短(duǎn)视频起家的平(píng)台，无(wú)人直播让消费者的售前(qián)售(shòu)后(hòu)都无法获得保(bǎo)障(zhàng)，对平台的信任(rèn)度(dù)降低，不(bù)利于其电商业务的(de)进一步(bù)发展。

对于无人直播存在(zài)的(de)乱象，目(mù)前尚未有(yǒu)平台发布系统化的惩处条例，但对(duì)相关违规情况均进行了细化的(de)处理(lǐ)，大致分为违规警告与封(fēng)锁直播间两(liǎng)种处罚。在抖(dǒu)音，若(ruò)检测出直播中存在音频循环、话术利(lì)益诱(yòu)导(dǎo)等(děng)情况，都(dōu)将(jiāng)判定其为违(wéi)规(guī)行为，并(bìng)及(jí)时(shí)断播。多次违规后(hòu)，直(zhí)播间将存在(zài)被封禁的风险，甚至该账(zhàng)号将永久无法再度开播。2022年9月，抖(dǒu)音再度更新《直播行为规范》，亦体现出(chū)其加强打击违规直播间(jiān)的决(jué)心。

淘宝直播则重在处罚(fá)使用无人直播(bō)的(de)店家。淘宝支持(chí)对盗(dào)播、无人播等行为进行举报，若检测(cè)出(chū)相关违规行为，店(diàn)家将被(bèi)扣除信誉分(fēn)，严重者(zhě)店(diàn)铺一并关(guān)闭。

从平台(tái)的态(tài)度可以看到，对无人直(zhí)播的监管仍然趋严。若未来(lái)能有(yǒu)针对性的条例或(huò)处(chù)理办(bàn)法(fǎ)实(shí)施(shī)，也许将有助于更高效地肃清乱象。

无人直播的未来方向

目前的无人(rén)直播，似乎浑身都(dōu)写(xiě)满了“不靠(kào)谱”三个字，但究其根本，是由于其被投(tóu)机滥用，以损害他人利(lì)益为(wèi)前提来(lái)攫取(qǔ)利(lì)益。无(wú)人直播本身也许并非是不可(kě)为的方(fāng)向。

在数(shù)字产业飞速(sù)发展的今天，虚拟人(rén)与AI技术都逐渐为电商行业(yè)所(suǒ)接纳，并投(tóu)入到实(shí)际(jì)应用中。虚拟(nǐ)偶像洛天依、屈晨曦等都曾现身(shēn)直播间带货，不(bù)仅满(mǎn)足了用(yòng)户的新鲜感(gǎn)，开播时(shí)间长(zhǎng)、人设稳定且干货丰富的(de)特质让(ràng)销量(liàng)连连增长(zhǎng)，为数字产(chǎn)业与电商融合展现出(chū)了优秀的范本。未来的无人直播(bō)若能与数(shù)字技(jì)术相(xiāng)结合，也(yě)许将呈现出一个(gè)更完(wán)整的雏形。虚拟人(rén)在幕前带货，人工智能则可作为客(kè)服提(tí)供服务。不仅(jǐn)更高效和精(jīng)准，还(hái)能(néng)升级消费者的观(guān)看(kàn)体验。

但门槛高、成本高与对技术条(tiáo)件的要(yào)求，都预示着(zhe)该产(chǎn)业的成熟还(hái)非常需要时(shí)间。如今(jīn)已经有(yǒu)公司对此进行尝试，但在(zài)虚(xū)拟人的(de)背后，选(xuǎn)品与货源问题仍然(rán)需要真人斟酌；同(tóng)时(shí)虚拟(nǐ)人的灵活度与交(jiāo)互(hù)能力，目前尚(shàng)且无法达到真人的水准。因此(cǐ)全自动(dòng)的无人(rén)直播虽然前景可(kě)观，但要(yào)想合规地(dì)正式进入市(shì)场，仍然任(rèn)重道远。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 上尉是什么级别，上尉是连长还是营长