“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，西安市城六区是哪几个将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)西安市城六区是哪几个嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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