既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全(quán)流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴