既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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