fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式-橘子百科-橘子都知道

fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名(míng)为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪(guài)异君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭(fàn)的徐大(dà)王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位百(bǎi)万粉丝级(jí)别UP主和(hé)部(bù)分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的(de)影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼(yú)水心”又发布动态回(huí)应停更传(chuán)言，他没有停更(gèng)，但(dàn)确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点(diǎn)称(chēng)，因为粉丝属性复(fù)杂(zá)，影视解说本来就(jiù)不好接(jiē)广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心四个月(yuè)没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站“年度百(bǎi)大(dà)UP主”。其娓娓(wěi)道(dào)来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量超过(guò)百万(wàn)次。其解(jiě)说的(de)《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的更新频率并不(bù)算(suàn)太(tài)高，过去一整年他更新了57支作品(pǐn)，平均下来(lái)基(jī)本(běn)做(zuò)到周更。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是(shì)30分钟(zhōng)以上的长(zhǎng)视(shì)频，甚至(zhì)有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的(de)团队已(yǐ)是非常勤奋。值得一(yī)提的是(shì)，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二(èr)十天的时(shí)间里木(mù)鱼水心并未(wèi)更新，由此引发了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的说法，表(biǎo)示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年到fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式目前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的确是(shì)此(cǐ)前“B站(zhàn)停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激(jī)励养不活(huó)创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比之下，广告商(shāng)单才是创作大(dà)头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有接广告了，那他上(shàng)一次的商单是什(shén)么(me)呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映，木(mù)鱼水心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广告(gào)就(jiù)是植入在这则视频中。据花火后(hòu)台数据(jù)，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在三(sān)十几万、定制视频约要(yào)四十几万(wàn)，此前也合作(zuò)过(guò)手机(jī)游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心的(de)粉丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)，这个价格不算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲(jiǎ)方远领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七年(nián)首(shǒu)次(cì)出现(xiàn)负增长。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可支配(pèi)支(zhī)出减少，怎么选择(zé)就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察》指(zhǐ)出(chū)，消费不增(zēng)长对营销的转化要求(qiú)进一步提(tí)升，广告营销面临突(tū)破(pò)和(hé)变革的要求。因此，找到细分赛道(dào)上更垂直或者更接(jiē)近消费者的博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数据可以侧(cè)面(miàn)佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领(lǐng)域，还逐(zhú)渐展(zhǎn)现出对汽车(chē)、家装(zhuāng)、家电等新领域(yù)的消费需求，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进行合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视频播放次(cì)数）增长，均(jūn)超过了(le)100％。以其中的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例，接单人(rén)数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化上并不(bù)是一(yī)个很垂直的(de)赛道。无(wú)独(dú)有偶，同(tóng)样身在(zài)影视(shì)区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热(rè)剧”也(yě)在(zài)日(rì)前透露很久没有商品方找他们打(dǎ)视频广(guǎng)告了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视类解说最对口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负(fù)责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年(nián)影视(shì)类投(tóu)放应(yīng)该不(bù)少，“毕竟春节到现(xiàn)在(zài)影视项目很(hěn)多，数量是超过去年的。”但(dàn)整体预算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于(yú)投头(tóu)部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人(rén)表示，影视(shì)类(lèi)投放主要是口碑(bēi)营销，不(bù)能(néng)直接(jiē)转化成带货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯(kěn)定不是首(shǒu)选——6位数的(de)报价，对片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少(shǎo)UP都主(zhǔ)动降价了(le)，去年(nián)特别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前（UP主商(shāng)业化(huà)）最(zuì)好(hǎo)的状态要(yào)么就是缩(suō)小团队，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主不调(diào)整业务方向，很(hěn)难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养(yǎng)不活自(zì)己(jǐ)可能并非是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的(de)领域的(de)自(zì)媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道(dào)的变现前(qián)景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领域(yù)内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其(qí)实都属于优质(zhì)的(de)变现内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于(yú)典(diǎn)型的大博主逻辑(jí)，品牌集中(zhōng)度(dù)高(gāo)，海量博主争(zhēng)夺(duó)几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其(qí)实都集(jí)中在头(tóu)部博主(zhǔ)。而美妆品(pǐn)牌(pái)数量多，中腰(yāo)部博(bó)主也能接到广告，这就(jiù)是一(yī)个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不(bù)到(dào)广(guǎng)告可能(néng)只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目(mù)标受众，也就是粉丝量级和他的购买(mǎi)能力是否足(zú)够，如(rú)果(guǒ)回归到这两点，当一个(gè)创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本(běn)问(wèn)题(tí)了。她个人推测认为，木鱼水心接(jiē)不到商单(dān)可能和个人内容规划有关，也许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周知，互(hù)联网时代(dài)的内容想要变现主要有(yǒu)三大路(lù)径(jìng)：商(shāng)单推广、付费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业(yè)的(de)属性和(hé)影视(shì)类商单性价比问题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告(gào)商(shāng)单维持(chí)生(shēng)计的难度在近两年指数级上升。

　　那对(duìfio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式)于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下的两条(tiáo)路能(néng)走通(tōng)吗(ma)？

　　答(dá)案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内容(róng)付费(fèi)”往(wǎng)往被称为(wèi)“知识付费”，这二者之间的差(chà)异是整个(gè)内(nèi)容变现(xiàn)环(huán)境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产(chǎn)阶级正是通过对(duì)理性和效率的(de)追求，建构(gòu)出新的时(shí)间观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这段话投射到我们当代人的内容消(xiāo)费中(zhōng)便是各种(zhǒng)知(zhī)识付费类(lèi)内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识类内容往往被(bèi)视为“更(gèng)有(yǒu)用”的(de)东西，更容(róng)易(yì)吸引大(dà)众(zhòng)消费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据(jù)显示，2022年(nián)中国知识付费市场(chǎng)规(guī)模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊(fán)登读(dú)书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱(yú)乐内容进(jìn)行付费(fèi)变现(xiàn)的(de)成功案例少之又少，某(mǒu)MCN负(fù)责(zé)人Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“内容付(fù)费只(zhǐ)能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾试(shì)水UP主视频(pín)单(dān)期付(fù)费，但截至目前这一功能却并未见到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变现途(tú)径(jìng)的UP主(zhǔ)也几乎没有(yǒu)，可(kě)见想(xiǎng)要粉丝直(zhí)接为内容(róng)买单并(bìng)不容易。

　　同类博主(zhǔ)在(zài)YouTube平台(tái)的(de)生(shēng)存(cún)状况经常被拿(nfio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式á)来与国内对(duì)比，近日(rì)“停更(gèng)近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还(hái)能月(yuè)入几(jǐ)十万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者(zhě)提(tí)供(gōng)了多(duō)种变现方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容(róng)创造收入。据“全(quán)现在(zài)”报(bào)道(dào)，按照(zhào)55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的(de)分成收益可达(dá)到165美元（1127元人(rén)民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台收入排(pái)行榜榜首的(de)博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站的(de)平台激(jī)励相比(bǐ)天差地别(bié)。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其(qí)净亏损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元(yuán)，其中(zhōng)包括在直播(bō)和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激(jī)励规则，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社交平台反馈(kuì)称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自(zì)己并不(bù)知道(dào)B站的具(jù)体现金激励算法，后台也只给出了内(nèi)容质量(liàng)、观看时(shí)长等(děng)计(jì)算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？