很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续昆明市属于几线城市，云南最好三个城市营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iP昆明市属于几线城市，云南最好三个城市hone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是i昆明市属于几线城市，云南最好三个城市Pad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 昆明市属于几线城市，云南最好三个城市