今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目连云港灌南邮编号是多少《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí连云港灌南邮编号是多少)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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