今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎn上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费g)直播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费(gé)力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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