今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人(r2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗én)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗xí)生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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