今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带(d磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的ài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的)音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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