今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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