遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用-橘子百科-橘子都知道

遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在(zài)名为(wèi)“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐(xú)大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰(yāo)部UP主(zhǔ)宣(xuān)布(bù)停更，引发外(wài)界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论(lùn)与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉(fěn)丝的(de)影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传(chuán)言，他没有停更，但确(què)实(shí)比较艰难。坊间有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉丝(sī)属性复杂，影视解说本来就不(bù)好接广告(gào)。

　　所以，是平台(tái)、赛道还(hái)是与广告投放相(xiāng)关的环境(jìng)问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼(yú)水心(xīn)”们(men)又该如何，才能(néng)养活自己(jǐ)与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站影视区(qū)的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年入(rù)选B站“年度(dù)百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详实的(de)风格深受观(guān)众喜爱，一千多(duō)则投(tóu)稿中近半作品播放量(liàng)超过(guò)百万次。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉(jué)醒(xǐng)年代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚(shèn)至已超(chāo)千(qiān)万。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水心的更新频(pín)率(lǜ)并不算太高，过去(qù)一(yī)整年(nián)他(tā)更新了57支作品，平均下来(lái)基(jī)本(běn)做到(dào)周更(gèng)。但考虑(lǜ)到(dào)其作品几乎(hū)都是30分钟以上(shàng)的(de)长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这(zhè)样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一提的(de)是，过(guò)去一年(nián)他几乎(hū)放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来(lái)，长达二十(shí)天的时(shí)间里木鱼水(shuǐ)心并未(wèi)更新(xīn)，由此(cǐ)引发了(le)坊(fāng)间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并(bìng)否认了“停更(gèng)”的说法(fǎ)，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作品，但“确实也(yě)比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年(nián)到目(mù)前为(wèi)止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办公(gōng)室(shì)房租。“现在基本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去年一(yī)整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰(yāo)斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激励养不活创作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识，相比之下，广告商(shāng)单才是创作大(dà)头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经四个月没有接广告了，那他上一次的(de)商单是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月(yuè)，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了(le)一则观影指南，奔驰广告(gào)就是(shì)植入在这(zhè)则视频(pín)中。据(jù)花(huā)火后台数据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入视频报价在三十几万、定制视频约要四十几万，此前也合作(zuò)过(guò)手机游戏(xì)、电商平台、食品(pǐn)饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的(de)粉丝体量及影响力，这个价格(gé)不(bù)算贵。那么，千(qiān)万粉丝(sī)UP主怎(zěn)么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布(bù)的文(wén)章《今年，百(bǎi)万(wàn)粉的(de)KOL都接不到广告了(le)》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报告》显示(shì)，2022年，中国(guó)互联网(wǎng)广(guǎng)告市(shì)场(chǎng)规(guī)模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模(mó)近七年(nián)首次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配(pèi)支出(chū)减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞(dòng)察(chá)》指(zhǐ)出，消费不(bù)增长对(duì)营销的转化要求进一(yī)步提升，广告营销面临突(tū)破和变革的要求。因(yīn)此(cǐ)，找到(dào)细分赛道上更垂直或(huò)者更接近消费者(zhě)的博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站的数(shù)据可以侧(cè)面佐证这一(yī)点(diǎn)。其2022年(nián)财报(bào)信息显示：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关(guān)注游戏、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域(yù)的(de)消(xiāo)费需求，吸引更(gèng)多品牌主与B站进(jìn)行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家(jiā)装家(jiā)电内容的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均超(chāo)过(guò)了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化上(shàng)并不(bù)是一个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影(yǐng)视区(qū)的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热(rè)剧”也(yě)在日前(qián)透露(lù)很久没(méi)有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视(shì)类解说最对口的(de)可能(néng)是影(yǐng)视(shì)推广。某MCN负(fù)责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视(shì)类(lèi)投(tóu)放应该不少，“毕竟(jìng)春(chūn)节(jié)到现在(zài)影视(shì)项目很多，数(shù)量(liàng)是超过去(qù)年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会(huì)更谨慎(shèn)一(yī)些。

　　上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，影(yǐng)视类投放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营销，不能直(zhí)接转化成(chéng)带货收(shōu)益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报(bào)价，对片方(fāng)负担还(hái)是(shì)很(hěn)大(dà)的。

　　“我了(le)解的(de)不少UP都主动(dòng)降价(jià)了(le)，去年特别差，今(jīn)年就想多接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最(zuì)好的状态(tài)要么就是缩小团队，要么就(jiù)是再找点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整(zhěng)业务(wù)方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊B站断更(gèng)潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不(bù)活自己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变现前景一定程度上和该领域内的品牌数量和(hé)竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽(qì)车(chē)其(qí)实(shí)都属于优质(zhì)的变现内容(róng)，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车和科技属于典(diǎn)型(xíng)的(de)大博主逻辑，品牌集(jí)中(zhōng)度高，海(hǎi)量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这(zhè)种最终资源其(qí)实都集(jí)中在头部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这就是(shì)一(yī)个(gè)更(gèng)普(pǔ)适的赛(sài)道。”

　　不(bù)过也(yě)有观点认为，不(bù)少UP主接不(bù)到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放(fàng)人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多(duō)还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买(遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用mǎi)能力是(shì)否足够，如果回归(guī)到这两点，当一个创作者(zhě)覆盖的粉丝足(zú)够多(duō)，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单可(kě)能和个(gè)人内容规划有关，也(yě)许没有(yǒu)碰到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的(de)内容想要变(biàn)现(xiàn)主要有(yǒu)三大(dà)路径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视(shì)类内容本(běn)身行业的属性和影(yǐng)视类商(shāng)单性(xìng)价比问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商单(dān)维持生计(jì)的难度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下(xià)的两条(tiáo)路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联(lián)网(wǎng)环境(jìng)中，“内(nèi)容付费”往往被称(chēng)为(wèi)“知(zhī)识付(fù)费”，这二(èr)者之(zhī)间的(de)差异是整(zhěng)个(gè)内容变现环境的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产(chǎn)阶(jiē)级正是通过对理性和(hé)效率(lǜ)的追求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并定义(yì)自(zì)己的文化。这段话投射(shè)到我们当代(dài)人的内容(róng)消费中便是(shì)各种知(zhī)识付(fù)费类内(nèi)容。比(bǐ)起娱乐、兴(xīng)趣类，具有(yǒu)工具属性的知识类内容往(wǎng)往被(bèi)视为“更有用”的东西，更容易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这一(yī)风(fēng)潮的代(dài)表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛(fàn)娱(yú)乐(lè)内(nèi)容(róng)进行付费(fèi)变现的成(chéng)功案例(lì)少(shǎo)之又少，某MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主(zhǔ)视频单(dān)期付费，但(dàn)截至(zhì)目前这一功能(néng)却(què)并未(wèi)见到(dào)推广，以此为主要(yào)变(biàn)现途(tú)径的UP主也几乎没有(yǒu)，可(kě)见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单(dān)并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被(bèi)拿来(lái)与(yǔ)国内对比，近(jìn)日“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十(shí)万(wàn)”的新闻也(yě)被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者提(tí)供了多种变(biàn)现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内(nèi)容创造收入。据“全(quán)现在”报(bào)道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分(fēn)成(chéng)收益可达到(dào)165美(měi)元（1127元人(rén)民币）。2019年(nián)，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿(yì)人民币）。

遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用

　　这个数字与B站的(de)平台激励相比天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高(gāo)达(dá)180亿元(yuán)，其中包括在直播和广告业(yè)务中给UP主的(de)激(jī)励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的(de)具体(tǐ)现金激励算法，后台也只给出(chū)了内容质(zhì)量、观看时(shí)长(zhǎng)等(děng)计算(suàn)维(wéi)度，“所以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？