今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她(tā)做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(s三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗huō)公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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