“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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