既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(li河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话àng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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