周嘉宁在(zài)小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客(kè)#。据(jù)不完(wán)全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期(qī)），全(quán)国的音乐节(jié)就有30多(duō)个，平均单日(rì)票价已(yǐ)经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价(jià)最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个(gè)很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格(gé)在不(bù)停的上涨。以成都草莓(méi)音乐(lè)节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的(de)金(jīn)额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行业(yè)比餐(cān)饮(yǐn)还惨，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节出多了(le)票价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为大型(xíng)音(yīn)乐节的制作成本是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现(xiàn)，万人(rén)以下的小型音乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大(dà)型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括(kuò)两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业(yè)化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也(yě)在(zài)升级(jí)。

　　不过(guò)更(gèng)大的(de)支(zhī)出还(hái)是(shì)出在乐队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环音乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演出的(de)艺(yì)人出场费逐(zhú)年(nián)飙(biāo)升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起(qǐ)了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获得(dé)了更多(duō)的关(guān)注(zhù)，愿意(yì)付(fù)费观看(kàn)他们演出的观众也在快(kuài)速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有(yǒu)业内人士(shì)表(biǎo)示(shì)，随着国内消费(fèi)人群经(jīng)济(jì)水(shuǐ)平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时(shí)透露，“能连续办三(sān)年以上(shàng)的(de)音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾的(de)地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得(dé)火热，入局(jú)者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想象力(lì)太大(dà)了(le)，几(jǐ)万人来(lái)到(dào)一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切(qiè)拉的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然(rán)除了票价(jià)外，参加音乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价(jià)值。在(zài)国内(nèi)，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不(bù)单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性(xìng)音(yīn)乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助(zhù)都江(jiāng)堰打造了(le)第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期(qī)间(jiān)投(tóu)入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政府算过一(yī)笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实(shí)现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布(bù)的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环比提升了(le)18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节(jié)势(shì)头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌(pái)方(fāng)对于演出市(shì)场的“野(yě)心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有(yǒu)元(yuán)气森(sēn)林(lín)、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台上，每场音乐节(jié)都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈(quān)层，以此提(tí)高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据(jù)，目前演出(chū)市(shì)场消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人(rén)群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受(shòu)众群体其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵(líng)活定价(jià)，还能(néng)在线上铺(pù)设自(zì)有(yǒu)品类(lèi)的快闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌(pái)音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌的参(cān)与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放(fàng)和加(jiā)持(chí)是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等均因演出(chū)阵容过于偏(piān)重流(liú)量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环(xī)伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上(shàng)海站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节等(děng)数(shù)十个(gè)品牌接连宣布(bù)延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到(dào)“不可抗(kàng)力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想象空间，赞助能(néng)拉多(duō)少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前提(tí)都(dōu)基于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音乐(lè)节如果完(wán)全依赖(lài)于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键还是(shì)培(péi)养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就(jiù)可(kě)以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出(chū)水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是(shì)早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单日千元(yuán)的音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理念(niàn)打(dǎ)造还是艺人资源，国(guó)内都(dōu)要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音(yīn)乐节(jié)已经有足够的成长，是时候把更(gèng)多(duō)的气力放(fàng)在内容和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环