Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使(s日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思hǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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