今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(mekono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热(rè)。

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