“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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