很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音年第二(èr)财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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