“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎn学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高cg)告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多(d学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高cuō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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