既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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