Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗(yī)个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视(shì)频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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