“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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