财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一(yī)大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国(guó)消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩(kuò)大(dà)和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高(gāo)的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单(dān)位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数(shù)达(dá)6万人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去(qù)年(n叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜ián)同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能(néng)买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本(běn)地(dì)人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今天不叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体(tǐ)验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的(de)心理(lǐ)预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用(yòng)，交(jiāo)通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其(qí)他(tā)主要(yào)景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市(shì)内景点也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次(cì)五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了(le)线上(shàng)商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了(le)一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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