无需出镜，无需准备话术与文案，更不用(yòng)苦心探索个人风格，手机一开(kāi)，直接坐等(děng)入账，这样的带(dài)货副业你(nǐ)心动了吗(ma)？打(dǎ)开搜非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读索引擎(qíng)，点击(jī)“无人直(zhí)播带(dài)货”，这便是(shì)大多“培(péi)训老师”所描绘的雏形(xíng)。

然而细想(xiǎng)便能找(zhǎo)到其中的端(duān)倪——谁来负责(zé)选(xuǎn)品？谁来进行商品讲解与实物体验？直播带货(huò)业(yè)态自2016年发端以来，靠的就(jiù)是极(jí)致的互动感与(yǔ)消(xiāo)费者拉近(jìn)距离，并缩短(duǎn)了(le)交易链(liàn)路(lù)，但当(dāng)前(qián)提要素消失，直(zhí)播带货似乎失去(qù)了其(qí)存在的意义，消费者也无法获得任何保障(zhàng)。

事实上，无人直播带货不(bù)仅(jǐn)实实在在地于(yú)角落(luò)中发展了起来，并(bìng)且形成了(le)一(yī)套灰(huī)色的产业链，与平台间(jiān)玩起了(le)你追我就躲(duǒ)、你封(fēng)我(wǒ)重开的猫鼠游戏。在(zài)微博(bó)、小红书及知乎等公(gōng)共(gòng)平台(tái)上，都(dōu)充斥着售(shòu)卖“无人(rén)直播带货教程”的广(guǎng)告。但(dàn)宣传话术中的漏(lòu)洞及(jí)对监管风险的闭口不谈(tán)，几乎都暗示(shì)着(zhe)，合理合规的(de)无人直播仍有很长的路要走。

拆解“幽(yōu)灵带货(huò)”模式

无人(rén)直播(bō)带(dài)货（以(yǐ)下简称“无(wú)人(rén)直播”）从萌芽(yá)发展(zhǎn)至今大约经历了一年左右(yòu)的时(shí)间，由于内在(zài)运作(zuò)逻辑基本一致，技术上没有太大的门槛，如今在抖音、微信视频号(hào)、淘宝等多个平台全(quán)面(miàn)开花，其中抖音(yīn)由于覆盖年龄层广(guǎng)，成(chéng)为(wèi)了无人直播的重要落脚地(dì)。

《知识经(jīng)济(jì)》对(duì)无人直播在抖(dǒu)音实践的具体流(liú)程进行了拆解。首先在选品(pǐn)上，相对(duì)正式主播与品(pǐn)牌自播的诸多考虑，无人(rén)直播(bō)显(xiǎn)得(dé)简(jiǎn)单粗暴——大多专(zhuān)注于中(zhōng)老年服饰与(yǔ)食品(pǐn)赛道，其选品共通点是客(kè)单价低(dī)且(qiě)为生活刚需。在某“教学课程”中，着重(zhòng)提到(dào)了该年龄层受众对(duì)互(hù)联网的了解度较(jiào)低，不(bù)易识破镜头对面并非(fēi)真人，且他们不熟悉(xī)退货(huò)流程(chéng)，退货率相对更低。

在货源问题上，无人直播的发展的确具有(yǒu)先(xiān)天优势。作为“达(dá)人”，无(wú)需亲自进货(huò)、发货，抖音自带的“抖(dǒu)音精选联盟”本身就拥有丰富的产品品类(lèi)，只需将(jiāng)相应商品添加到橱窗(chuāng)挂在直播间售卖即可，还能赚取高(gāo)达(dá)20%的佣金，这也是(shì)无人直播盈(yíng)利的底层逻(luó)辑。

解决了(le)选品与货源(yuán)问(wèn)题，开(kāi)播前多发几条与带货品类相关(guān)的短视频，让算法熟悉账号的受众，就可零门槛开启(qǐ)无人直播。据了解，无人(rén)直播(bō)的发展经历了(le)“无人直播(bō)”与(yǔ)“半无人直播(bō)”两个阶段(duàn)，两者均依赖(lài)软件(jiàn)实施(shī)，其核(hé)心在于“抓取已有(yǒu)的直播(bō)画面为己所用(yòng)”。主(zhǔ)流(liú)的无人直播基本靠OBS与官方的直播伴侣完成，前者编辑视(shì)频，后(hòu)者链(liàn)接与投射(shè)视频。达人只需用特(tè)殊(shū)软件下载好他人完成的直播，再抓取到OBS中进行简单的编(biān)辑，并在(zài)直(zhí)播伴(bàn)侣进(jìn)行(xíng)篇幅调整后(hòu)，利用(yòng)其虚(xū)拟摄像(xiàng)头便可开启(qǐ)直播(bō)。其中“编辑”的(de)重点(diǎn)在于加上多个干(gàn)扰式的(de)视频，调(diào)低(dī)透明度，躲避平台官方的审查。

进入半(bàn)无人直播阶段，工具与软(ruǎn)件都进一步(bù)升级，对(duì)于消费者的迷惑(huò)性也更(gèng)强。上述的操(cāo)作虽然是人工操作(zuò)，但(dàn)一旦编辑完成便开启“挂播”模式(shì)，达人无法编辑(jí)视(shì)频进行二度干预；但(dàn)半无人直播(bō)在(zài)绿幕直(zhí)播软件的支(zhī)持下(xià)，真人随时(shí)可以入镜，让(ràng)带货(huò)效果看(kàn)起来更逼(bī)真，同时也让平台的处(chù)罚判(pàn)定精确度大大降低。

在软(ruǎn)件(jiàn)的相互配合(hé)下，一个“直(zhí)播间”就搭建好了，只(zhǐ)要(yào)设(shè)置了“循环”，达(dá)人选择的带货视频将一直(zhí)播放，只要用户下单(dān)便可坐(zuò)收佣金(jīn)，唯一需要(yào)注意的就是以(yǐ)各种手段逃避(bì)平台(tái)的监管，因此近期“幽灵带货”受到了狂(kuáng)热的追捧(pěng)，甚至有人花高(gāo)价购买课程学习(xí)，但并(bìng)没(méi)有得(dé)到太(tài)好的反馈——“老(lǎo)手(shǒu)”毕竟是少数(shù)，僵硬的背景、评论区多次重(zhòng)复也毫无反应的“主(zhǔ)播(bō)”，怎(zěn)么都(dōu)没有实实在在(zài)的互动性真(zhēn)人带(dài)货(huò)来(lái)得有感染力(lì)。

“幽灵带货”隐匿(nì)教(jiào)学骗局

当无人直播(bō)被炒(chǎo)作为“下一个风口(kǒu)”，自然带非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读着强(qiáng)大的诱惑力(lì)吸引了一个个(gè)投机者。

在各(gè)平台搜索相关关键词(cí)，立刻能找到多个宣传“无(wú)人直播带货课程”的账(zhàng)号，且(qiě)定价几乎都集中在四位数(shù)，最高的宣称(chēng)“价(jià)值7980元(yuán)”。其统一的(de)话术(shù)基(jī)本集(jí)中在“无(wú)门槛、无成本，有空(kōng)就能做”，暗示(shì)性地指向了学生与宝妈群体(tǐ)——而打开(kāi)相关的投诉页面时(shí)，的确受害者也多为该两者。调查(chá)发现，无人直(zhí)播(bō)被曝光(guāng)的骗(piàn)局主要指向三个(gè)类型(xíng)。

“货不对(duì)板”，明面教(jiào)“无(wú)人(rén)直(zhí)播”，实则(zé)传授(shòu)“剪辑秘诀”。某论坛上，一(yī)学生用户表示(shì)自己交(jiāo)了几千元(yuán)的学费(fèi)，拿(ná)到了一个层层包装的精美PPT，但钻(zuān)研(yán)完后发现里面(miàn)只教了基础(chǔ)的剪(jiǎn)辑技(jì)巧(qiǎo)和流量引导方式，所(suǒ)谓(wèi)的“直(zhí)播课程”对无人直(zhí)播(bō)的细(xì)节(jié)要(yào)么避重(zhòng)就轻(qīng)，要么巧妙略过，该(gāi)学生表示“几千(qiān)块打了(le)水漂(piāo)”。

教(jiào)了大致的直播方式，但学(xué)员实践的账(zhàng)号迅速被封，且无人为(wèi)此售后。部分课程的确把所谓的教程细节发了出来（具体集中在如何逃避平台监(jiān)管），并且(qiě)大(dà)致做到(dào)了“包教包会”，但(dàn)让学员在(zài)平台的(de)监管铁拳之(zhī)下打游击战，被(bèi)封了就(jiù)重(zhòng)开，重开了接着被封。有学员(yuán)表示，自己跟着教程大(dà)致学会了如(rú)何开直播，但被(bèi)迅(xùn)速识别不合规(guī)，试一次被封一次——然而这种(zhǒng)本质就违规(guī)的课程(chéng)并(bìng)没有任何售(shòu)后可言。

更有(yǒu)甚者直(zhí)接虚假宣传，连糊弄都省略了，宣称“不满意无理由退款”，但拿(ná)了(le)钱(qián)直接(jiē)跑路。

能吸(xī)引到(dào)众多的(de)投机者，“老师”当然有自己的(de)套路。《知识(shí)经济》联系(xì)到的(de)一位“老师”在朋友(yǒu)圈表示，只要(yào)准备好(hǎo)话术与道(dào)具，“7天内便可直接开播(bō)赚钱”，更是在朋友圈高频(pín)率地发学生的利润截图，搭配(pèi)“给自己(jǐ)一点生活的底气”“赚钱(qián)一定要跟对趋势”等(děng)游说话术(shù)，看上去极具诱惑力(lì)。当你(nǐ)在凝望深渊，深(shēn)渊也在(zài)凝视(shì)着你，当你用他们教的话术试图(tú)在直(zhí)播间引(yǐn)导他(tā)人(rén)，实际上自己也(yě)被“老师”的话术所(suǒ)引导着——这就是“卖课教学”的本(běn)质所在。

事实上，目前的(de)无人(rén)直(zhí)播(bō)本身就是在灰色边(biān)缘游荡的(de)产物，传授这种手段亦是(shì)违(wéi)规的，“学费”被骗(piàn)更是无处说理(lǐ)。当做好(hǎo)投机打算的那一(yī)刻(kè)，就应该有(yǒu)竹篮(lán)打水一场空的心(xīn)理准(zhǔn)备。

平台(tái)出手

一(yī)旦无人直播泛(fàn)滥，无(wú)疑将成为毒瘤般的存在，平台内部的稳定生态以及外(wài)部的口碑都将受(shòu)到重大影响。

最直接的后果(guǒ)是侵犯平台内(nèi)真人主(zhǔ)播的合法权益(yì)，打击直播的(de)积(jī)极性。目(mù)前无人直(zhí)播(bō)普(pǔ)遍存(cún)在着盗(dào)用他人(rén)视频来直(zhí)播的现象，对(duì)于被盗播的真人(rén)主播而言，不仅要(yào)为(wèi)自己所(suǒ)带(dài)货的产品负责，还(hái)在不(bù)知情的情况下替“幽灵直播间”背了(le)锅。无人直(zhí)播没有信用保障可(kě)言，一旦(dàn)商品(pǐn)出现问题，真人主(zhǔ)播的信誉也将连带受(shòu)到影(yǐng)响。与此(cǐ)同(tóng)时，频繁被盗用形象，也将影响其直播的(de)积(jī)极性(xìng)。

对于平台本身(shēn)而言，内部的直播生态(tài)将被(bèi)破坏(huài)，虚假售卖等乱象(xiàng)横行(xíng)。尤其是对于淘宝这类重度(dù)依(yī)赖直播带(dài)货、货源更(gèng)独(dú)立的(de)平台，无人(rén)直(zhí)播将严重影响带货的(de)互动性与交流感，付款不发货、货不对板(bǎn)等(děng)问题将大大影响消费者的(de)消费体验；对于抖音(yīn)一类(lèi)短视频起家的平(píng)台，无人直播让消费者的售前(qián)售后(hòu)都无法(fǎ)获得保障，对平台的(de)信任(rèn)度降低，不利(lì)于其电(diàn)商业(yè)务的进(jìn)一步发(fā)展(zhǎn)。

对于无人直播存在的乱象，目前尚未有平台(tái)发布系(xì)统化(huà)的惩处条例，但对相关违规情况(kuàng)均(jūn)进行了细化的处理(lǐ)，大(dà)致分为违规(guī)警告与封锁直(zhí)播间两(liǎng)种处罚。在(zài)抖音(yīn)，若检测出直(zhí)播中存(cún)在音频循环、话术利(lì)益诱导等情况，都(dōu)将(jiāng)判定(dìng)其为违规行(xíng)为(wèi)，并及时断(duàn)播。多次(cì)违(wéi)规后(hòu)，直播(bō)间将存在被(bèi)封禁的(de)风(fēng)险，甚至该(gāi)账号(hào)将永久无(wú)法再度开播。2022年9月，抖(dǒu)音(yīn)再度更新《直播行(xíng)为规(guī)范》，亦体现出其加强打击(jī)违规直播间的决心。

淘宝直播则重在处罚使(shǐ)用无(wú)人直(zhí)播的店家。淘(táo)宝(bǎo)支持对盗播、无人播等(děng)行为进(jìn)行举(jǔ)报，若检测出相关违规行为(wèi)，店家将被扣除信誉分(fēn)，严重者(zhě)店铺(pù)一(yī)并(bìng)关闭。

从平台的(de)态度(dù)可以(yǐ)看到，对无人直(zhí)播的监管仍然趋严。若未来能有针(zhēn)对性的条例或(huò)处理(lǐ)办法实施(shī)，也许将有助于更高(gāo)效地肃清乱(luàn)象(xiàng)。

无(wú)人直(zhí)播的未(wèi)来方(fāng)向<非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读/strong>