既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zē远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊ng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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