很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为6自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好6.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xì自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好ng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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