财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热(rè)度(dù)不减，新(xīn)晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话(huà)会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点评的统计(jì)数(shù)据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于(yú)国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费(fèi)乔布斯为什么把苹果给库克全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花(huā)乔布斯为什么把苹果给库克’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全(quán)国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主要(yào)景区也(yě)出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演(yǎn)出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安(ān)路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最快的(de)是(shì)新(xīn)近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改(gǎi)装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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