“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèn美国总统奥巴马几岁g)据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研美国总统奥巴马几岁(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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