很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和1圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么3.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。 圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么p>

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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