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山登绝顶我为峰全诗李白,最霸气的十首诗

山登绝顶我为峰全诗李白,最霸气的十首诗 “三大件”遇冷,苹果没落

  很难想象,一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司,会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

  近日,苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩,截至(zhì)2023年4月1日,苹果(guǒ)营收同比下降2.51%至948.36亿美元,净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40%至(zhì)241.60亿(yì)美元。

  令人惊讶的是,苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季,苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48%和13.38%。

  这样的(de)成绩单并不(bù)寻常,在近20年的时间里,苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年(nián),苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī),一度陷入危机(jī)。

  恍惚间,苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌,似(shì)乎不再响亮了。

  谁(shuí)拖了后腿

  苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”,也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn山登绝顶我为峰全诗李白,最霸气的十首诗)品线表现堪忧(yōu)。

  占苹果(guǒ)总营收(shōu)54%的iPhone,作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán),营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓,仅同比增1.51%至(zhì)513.34亿美元,

  增长(zhǎng)1.5%个(gè)百分(fēn)点,只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格,只能稳住(zhù)苹果的下限,却上(shàng)线堪(kān)忧,只能作为一名“守成之(zhī)君”。

  造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn),就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代,iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款,有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级,依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

  “偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷,据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(d山登绝顶我为峰全诗李白,最霸气的十首诗e)分析报告显示,上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部,相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11%,成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

  据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测,iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70%。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产,砍单幅度达(dá)到40%,创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

  差劲的口(kǒu)碑,让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17%至657.75亿美元,低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

  虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng),iPhone止住了(le)下滑的颓势,但仅仅增(zēng)长1.5%个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

  iPhone 14系(xì)列(liè)

  如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14,却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

  财报(bào)显示,2023年Q1季度(dù),Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元,同比(bǐ)下降31%,占总营收的7.6%;iPad营收(shōu)为66.7亿美元,同比(bǐ)下降13%,占(zhàn)总营收(shōu)的7.03%。

  Mac和iPad业务如(rú)此拉胯,苹果(guǒ)却并不惊讶,甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上,苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(Luca Maestri)早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针:“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

  Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务,跌幅接近三分之一,但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告,2023年(nián)Q1,全球PC出货量同比减少(shǎo)29%,而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5%,在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

  整(zhěng)个PC市场,都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境,IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

  iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主,虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部,出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī),份额达(dá)到39%,等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

  得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活,平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示,2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3%。

  苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场,都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘,也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

  近10年没有发布新(xīn)品

  苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī),一直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”,不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

  iPhone在(zài)2007-2022年里,累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部,帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后,苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者,转变为谨慎的守擂人。

  这个最具创造力的公司,已经近10年都没山登绝顶我为峰全诗李白,最霸气的十首诗(méi)有发布(bù)新品。

  虽然在库克时代,苹果的iWatch、AirPods等创新产品,销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù),只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu),无法承担起大单品的(de)市场。

  不但没有新品诞(dàn)生,在保守、谨慎的CEO库克带领下,苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

  “苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称:苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

  苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因,就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期;第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计,势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng),故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

  除了砍掉iPhoneSE4,苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

  全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了,销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ),面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题:What's the next big thing?(下一项巨大的革命性技术(shù)是什么?)

  苹果公司的回(huí)答是:汽车和MR。

  从2016年开始研发(fā)至今,苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久,却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日,有媒体报道称,苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

  虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待,外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液,甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说,苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

  据了解,苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂,定价将达到3000美元,是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

  同时,随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo),AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退,2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái),同比下(xià)降了20.9%。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta,甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

  苹果需(xū)要MR,但MR并不一定是苹果期待的样子。

  比起还有些盼头的(de)苹果MR,苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

  从2015年开(kāi)始,关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而,近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断,不仅高管变动频繁,甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻,在网络上愈演愈(yù)烈。

  就算是苹果造车进展神(shén)速,能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn),但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

  印(yìn)度成解药?

  在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上(shàng),库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平,甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

  但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā),足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次:“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋,那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

  据苹果财报(bào)显示,苹果(guǒ)在印度地(dì)区,收(shōu)入大涨15%达到81.19亿美元(yuán);对比其他地区,苹果在大中华区同比下降2.89%;美洲地区营收(shōu)同比下降7.58%;日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7%;欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83%。

  在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里,印度15%增长显得(dé)格外醒目(mù)。

  库克专门兴奋地表(biǎo)示:苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”,并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi),印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

  在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下,苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天,亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面,重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

  库(kù)克到访印度

  不(bù)仅如此(cǐ),库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国,以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

  印度和苹(píng)果,看似正在双向奔赴。

  苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药,似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

  精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代(dài)过(guò)去了,在科技创新停滞(zhì)的当下(xià),稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量,成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

  但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么?苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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