很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(d山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗e)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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