“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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