今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(ji学生党如何自W，如何自我安抚ā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常(c学生党如何自W，如何自我安抚háng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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