很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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