既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞(jìn2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单g)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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