今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。<姜子牙活了多少岁/p>

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来(lái)了什(shén)么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来(姜子牙活了多少岁lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力(l姜子牙活了多少岁ì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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