唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第(dì)5次出海。

　　时(shí)代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个(gè)不(bù)同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说(shuō)，在国内社(shè)交(jiāo)格(gé)局(jú)基本已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用(yòng)户(hù)体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活(huó)突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播(bō)强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已(yǐ)经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始终未能找到(dào)新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管(guǎn)理层(céng)也毫不避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个人(rén)平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集(jí)团(tuán)，将产品(pǐn)与(yǔ)公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因(yīn)健康原因辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联(lián)网(wǎng)行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的(de)张超对时代(dài)财经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么de)16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务(wù)层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理(lǐ)。”一名俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班(bān)明显多了起来(lái)。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩(yán)一(yī)同回归的还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她被(bèi)任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大(dà)部(bù)分部门，一些职(zhí)能(néng)部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在公司内部发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都(dōu)能(néng)一针见血地指出(chū)问题核(hé)心(xīn)所在，对(duì)不(bù)同业务的理解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯(kěn)定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不(bù)会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始人与(yǔ)职业(yè)经(jīng)理(lǐ)人的区别(bié)。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外(wài)实属必(bì)然。可问(wèn)题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌(mò)曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌(mò)再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较发达(dá)地(dì)区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内(nèi)社(shè)交(jiāo)厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处于(yú)劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交产品。然(rán)而(ér)在中东(dōng)，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存(cún)在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例(lì)的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩(shèng)一俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么个收(shōu)购而来的探探(tàn)海外(wài)版还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马(mǎ)来(lái)西亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出(chū)海困难源于(yú)公司战略失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务(wù)并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都(dōu)要低(dī)于其(qí)他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只投了(le)十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉(jué)得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的(de)红海市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕(yù)的现金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给其试错(cuò)和调整的时(shí)间已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么