很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓在职教育是什么意思，补充在职是什么意思势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环在职教育是什么意思，补充在职是什么意思境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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