今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)嫦娥二号拍到外星人已经证实，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量嫦娥二号拍到外星人已经证实关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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