今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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