很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、A现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸irPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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