今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注(zh保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思ù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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